한글문화연대는 서울특별시 누리집에서 사용한 '슬로건'을 바꿔달라는 시민의 제안을 받아 2023년 9월 7일 개선을 요청했습니다. 서울특별시 홍보담당관실에서는 2023년 9월 18일에 다음과 같이 답변했습니다.

슬로건은 외래어이지만 일상생활에서 널리 통용되며 표준국어대사전에 등재된 단어입니다.

국립국어원에서는 ‘슬로건’에 대한 다듬은 말로 ‘표어’, ‘강령’, ‘구호’를 제시하고 있습니다.

표준국어대사전의 뜻풀이로는 다듬은 말 중에서 ‘표어’가 ‘슬로건’과 가장 근접한 단어로 보입니다.

그러나 일반적으로 ‘슬로건’은 정치 행동부터 상업광고의 영역에 이르기까지 널리 사용되는 반면, ‘표어’는 주로 어떤 집단의 의견 및 주장을 호소하거나 주지시키기 위한 용도로 쓰이고 있으며 정치적 선전이나 선동에도 이용됩니다.

이와 같이 맥락 상의 의미가 일치하지 않아 ‘슬로건’을 ‘표어’로 대체하기는 어렵다고 판단되며, 현재로는 ‘슬로건’을 대체할 수 있는 쉬운 우리말을 찾기 어려운 상황인 점 양해 부탁드립니다. 감사합니다.

<참고: 표준국어대사전 뜻풀이>

▸슬로건: 명사 어떤 단체의 주의, 주장 따위를 간결하게 나타낸 짧은 어구. 

▸표어: 주의, 주장, 강령 따위를 간결하게 나타낸 짧은 어구

▸강령: 정당이나 사회단체 등이 그 기본 입장이나 방침, 운동 규범 따위를 열거한 것

▸구호: 집회나 시위 따위에서 어떤 요구나 주장 따위를 간결한 형식으로 표현한 문구.